《小小屠龙》手游官方网站：果然是贪玩游戏最懂传奇？《热血合击》这波是品效合一

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《小小屠龙》手游官方网站：果然是贪玩游戏最懂传奇？《热血合击》这波是品效合一

五月中旬的时候，ios端上线了《热血合击》，上线当天就登上了ios免费榜单 top1的名次，还在好多渠道拿到重点推荐位置，过了1个多月，《热血合击》正式把代言人曝光了，再往后开启一系列营销活动，这和常见的营销节奏特别不一样。

想到《热血合击》背后的厂商是贪玩游戏，知晓其很懂营销之道，以往做出过“是兄弟就来砍我”、“我是渣渣辉”等大众都熟知的游戏广告，去年，贪玩游戏转换营销思路，给《原始传奇》拍了一镜到底电影质感TVC，成功火了，还改变了大众对传奇游戏广告的固有看法后，咱们不得不对这次《热血合击》反常规的营销手段产生好奇。

爱贪玩游戏的葫芦里头到底卖的啥药，《热血合击》采用了啥样的营销手段以及理念，效果又是怎样的？

转变代言人思路，全网媒体曝光

在7月2日正式官宣刘亦菲代言之前，《热血合击》就已经提前制造悬念这一情况，开启预热活动——从6月21日起，连续经历3天小小屠龙下载，发布3张代言人悬念海报，其造型为古风仙侠，名字包含“王语嫣”、“赵灵儿”、“小龙女”这三个经典角色姓名，指向性颇为明显，成功勾起玩家好奇、吸引粉丝期待。

6月末的时候，悬念海报最终的那一张弹释出来了，它有着和前三张完全不一样的氛围，还有着不一样的质感，呈现出兵临城下的场景，战火在四处纷飞，有一位飒爽的女英雄，她持刀背对着站立，甚至能给人一种SLG所具有的紧张刺激感。

7月2日小小屠龙官网，那个所设悬疑揭露出结果，官方宣告刘亦菲是首位代言人，发布首款TVC。刘亦菲分别饰演两个角色，其身着黑纱长裙以及黑金盔甲，双手互相接触，两个“菲”施展合击，召唤玩家聚集、英雄再次相聚，奔赴战场上作战，共同前往充满热血激情的约定之约。

“神仙姐姐”，那可是久未露面且飒气十足的，她对你说出“选我做你的英雄”，大概没谁能抵挡这样的邀请。并且，因刘亦菲有着家喻户晓的知名度，还有“刘亦菲”这三个字所代表的情怀与影响力小小屠龙手游，本就沉沦其中的玩家会“双厨狂喜”，艺人粉丝会激情下载，路人也会因好奇而点击下载，这都是有很大几率会发生的事儿。

热血合击手游

沉醉于那聚光灯下，被众人目光聚焦时光彩闪耀尽情绽放 的美妙感受，又钟情于游戏世界当中，凭借热血激情纵横驰骋而收获的淋漓畅快 ，她是刘亦菲，她还是@热血合击手游 的代言人 ，连通往那传奇世界的大门已然开启，热血乃是唯一的通行凭证 #来做刘亦菲的合击英雄#，跟她一块儿展开合击战斗！

视频号

2020年，巨量创意节上，贪玩游戏品牌事业负责人刘洋有过分享，他们每年拿出用于邀请代言人的费用的占比，仅仅是贪玩游戏全年投放预算的0.4%至0.6%，除此以外，还会运用自制3D广告和KOL合作以及素人实拍短剧等营销方式。

本次，《热血合击》营销，很好地落实了他的说法，6月29日，头部KOL马督工，在B站节目中，暗示即将与刘亦菲合作。

马督工具备鲜明特色以及圈层当中的影响力，不同领域文化一旦相互碰撞，便会制造出诸多意想不到的惊喜，其“刘亦菲粉丝”的人设大家都知道，能在没有察觉到的时候为这次合作增添诸多话题以及趣味性。7月2日，马督工采访刘亦菲的视频在全网媒体那里被曝光，能够成功触达广泛的人群，进而形成跨圈层传播。

脱离上面那些营销方式来讲，你大致已然觉察到了某些贪玩游戏的新颖之处。往昔时期该公司所邀约的代言人多数是港台地区的老牌男性明星，那些硬汉形象在大众心里极具印象，宣传短片有着魔性般的令人洗脑效果，跟传奇游戏其身以及IP所面向的受众都存在着较大程度的契合度。

然而，自去年起《原始传奇》相关情况开始，陆续公布了娜扎以及张天爱这两位女明星作为代言人，并且在广告片中摒弃了经典的传奇IP符号，还邀请了“老炮儿”冯小刚来参与拍摄具有电影质感的TVC，以此来强化“复古”、“高品质”的品牌基调。

据刘洋所讲，这其中一方面是源于他们对用户数据的洞察，即“众多传奇类玩家是以玩休闲游戏的心态来玩传奇的”，而核心付费用户与某休闲游戏用户的重合程度高达 47%。另一方面则是归结于他们内心对转型的那种渴望，也就是“想要自己率先主动跳脱出去，从而获得成长”，所以才要打造市场差异化，进而推出女性代言人。

名为《热血合击》的这款游戏，邀请身为代言人的刘亦菲，明显用到了类似的思路。然而，有意思的一点是，这次他们再度对玩法进行迭代小小屠龙3D合击版链接，在上线一个多月之后，才正式对外宣布。要是把这种情况放到其他厂商那里，你大概会去猜测是不是缺少资源，是不是发行能力比较差，可当主角变成是贪玩游戏这个”营销老手“时，我所能想到的就只有两点可能：

那么，你就会发觉，因全新代言思路、KOL合作以及多年经验积累的助力，到发稿之时，微博平台上，刘亦菲代言《热血合击》的相关话题阅读量总计超过700万；而在抖音平台，#来做刘亦菲的合击英雄#话题挑战赛，用户参与的热情极为高涨，总播放量超过1700万。

全面更新线下玩法，触达更多圈层用户

贪玩游戏，过去而言，代言人是其最为常见、最为拿手的套路。然而，据刘洋所分享，他们曾邀请过四十位代言人，其中有三十二位都未能达到预期效果。“代言人永远都仅仅只能是起到锦上添花的作用，而绝不能够是孤注一掷的依靠。”。

于是，即便《热血合击》请来了刘亦菲，而且将“英雄重聚，热血合击，我是刘亦菲，选我做你的英雄”当作主题展开推广，可还是开通了线下渠道，采用声量更大、规模更具优势、渗透性更为突出的办法来协同配合，从而达成更大范围的突破圈子。

致力于贪玩游戏线下渠道宣传工作的相关人员，主要将追求品牌效应当作目标。在《原始传奇》那个阶段，于CJ期间，他们在上海外滩开展了无人机表演这一活动，并且独家与分众传媒进行合作，铺设了电梯广告，这些全都是优先考虑品牌之后才做出的相应举措：

前者期望朝着大众，特别是业内同行，去传达贪玩游戏以及《原始传奇》的信息，从而让大家察觉到他们对于品牌的那份用心。后者着重于把《原始传奇》的品牌关键词“复古”进行突破圈子的传播，并未过多去考量用户转化的相关问题。

此次贪玩游戏针对线下渠道打法进行了全面升级，除了那暂时还没有上线的全国范围内的分众电梯广告以外，在全国数量众多的数百个户外商场大屏那里，以及高铁站广告当中，你能够一睹《热血合击》所展现出来的风采。

多场景的宣传，地毯式的宣传《小小屠龙》手游官方网站：果然是贪玩游戏最懂传奇？《热血合击》这波是品效合一，高渗透率的宣传，用户转化虽无法即时得知传奇3d合击版官网在线玩，然而《热血合击》乃至贪玩游戏品牌，在大众心中的重量将会与日俱增。最终会达到他们眼中传统电视广告的效果：“每天轮播的洗衣粉广告不会让你立刻下单，可是当你走进超市且需要购买时，广告将潜移默化促使你拿上一瓶。”。

此外，贪玩游戏会紧紧跟随行业的热点线索，剪辑出特供版本的刘亦菲广告短片，此短片在今日登上了当下最为热门的线下营销渠道，也就是成都太古里的3D大屏，并且以“谁会打开传奇大门”作为创意来制造话题，以此吸引路人停下脚步进行观看，与此同时催生出粉丝效应，进而将话题发酵到最大程度。

7月6日，贪玩游戏会在杭州钱江新城开展灯光秀表演，给杭州市民以及众多线上网友呈现品牌魅力。

于刘亦菲自身具备的、广为人知的影响力，以及贪玩游戏所采用的、传播效果颇为良好的品牌营销策略之下，贪玩游戏品牌在用户心里的形象，也将会被再次予以刷新。

游戏行业竞相追逐的品效合一，似乎也成为了真命题。

打造精品传奇IP游戏，升华贪玩品牌价值

《热血合击》是贪玩游戏在2021年推出的有重磅意义的产品，是在他们于六周年这个时间节点时，所推出的首个以“合击”玩法当作主题的传奇手游小小屠龙3D合击版手游，它代表了贪玩游戏去打造精品传奇IP游戏，朝着升华品牌方向发展的决心。

至于达成决心的实力及效果，相信你也已经有了判断：

游戏产品方面传奇3d合击版官网在线玩，《热血合击》身为贪玩游戏所推出的获得首款1.85正版授权的手机游戏，存在着三个主要的吸引之处，分别是英雄合击玩法，经典且复古的风格，以及能唤起热血情怀的设置。

先分开说，游戏完美复刻了老传奇的画面，也复刻了老传奇的职业，并且升级了游戏系统，推出了智能化操作模式，还推出了合击玩法，以及特殊地图等。在满足老玩家情怀、刷新玩家体验的同时，具备吸引新用户的点，iOS免费榜TOP1的成绩，就是最好的证明。

营销方面，第一，贪玩游戏离开了代言舒适范围，放弃了对成功率把控更为高些的老牌港台男性艺人，而是依照市场以及用户特性，去寻觅跟其相适配的女性艺人当作代言人。

对于他们而言，从去挑选老牌的港台男艺人群体，转变成筛选新一代的女艺人个体，沉没成本以及不确定性必然是更高的情形。就像《原始传奇》所邀请到的娜扎，还有张天爱，这两人的吸量效果呈现出了较大的差距表现——然而这并不能够代表女代言人就不存在着优势情况标点符号。

贪玩游戏的《热血合击》代言人是刘亦菲，她塑造了好多经典荧屏形象，像贪玩游戏用来设置悬念的“王语嫣”，还有“赵灵儿”以及“小龙女”，其口碑不错，国民认知程度高，并且粉丝年龄层主要是80、90后，这与传奇IP的目标用户有着很高的契合度。所以，不但效果显著，对于品牌形象升级而言也是一次极大的利好。

其次，围绕品牌价值，贪玩游戏推出了一系列线下营销，铺设范围足够大，触达人群足够广，形式足够新颖。在用户的日常生活中，每次与《热血合击》不经意的“偶遇”，都会改善他们对传奇及贪玩游戏的固有印象。在潜移默化中，实现品牌升华和用户转化，达成品效合一的目的。

就目前的情形而言，贪玩游戏凭借《原始传奇》一镜到底TVC小小屠龙3D合击版官网，使得市场对其品牌的认知得以刷新，之后，又借助《热血合击》成功实现传奇营销玩法的迭代，进而将品牌价值与特色予以升华。

在往后的日子里，这位一直以来都能让我们的视线为之一亮的营销方面的老手，还会进行怎样与众不同创新玩法，我们满怀期待得拭目以待着。

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